Megmosolyogtató, boomer dolognak tartják óellenzéki oldalon Orbán Viktor tusványosi bejelentését a Digitális Polgári Körök (DPK) megalapításáról. A közösségi média, a web 2.0 korábban ugyanis a politika mintha megfeledkezett volna az egyénről.
A DPK-k lényegét, a bennük rejlő potenciált azok bejelentése után mutattuk be cikkünkben. Mivel a Meta, a többek közt a Facebookot is üzemeltető óriás techcég közölte, ezentúl az Európai Unió területén nem engedi a politikai hirdetéseket, a százmilliókkal teletömött Megafon fogatlan oroszlánná vált, az ide öntött (köz)pénz hatásfoka eljelentéktelenedik.
A közösségi médiában ugyanis nincs két azonos egyéni idővonal, az algoritmus nem időrendben, hanem a korábbi felhasználói tevékenység (reakciógombok, kommentek, a poszt (akár szöveges, akár fényképes, akár videós bejegyzés megtekintésének egyéni időtartama) alapján a felhasználóról profilt készít, és az alapján rakja elé a posztokat. Akit a politikai posztok hidegen hagynak, helyette inkább cicás fényképeket nézeget, az nem (vagy csak jóval ritkábban) látja ugyanis a kormányfő vagy az ő propagandistái bejegyzését.
A spanyolviaszt persze nem kellett feltalálni, elég volt fellapozni bármely random kommunikációs képzés második szemeszteres anyagának marketingkommunikáció című jegyzetét. Orbán Viktor csapata pontosan ezt tette,
visszatért a direkt marketinghez, digitálisan pedig a web 1.0-hoz.
A DPK-kba bejelentett e-mail címek valós személyeké, Manci néni a földszint kettőből meg Jóska a Kossuth utca tizenötből létező személy, elkötelezett fideszes.
Ők lesznek a Facebook helyett az a felület, akik a miniszterelnök kinyilatkoztatásait továbbítani fogják az ismerőseiknek.
Ugyanis a DPK-k saját rendszerükben a Meta algoritmusának megkerülésével küldik ki a tagok e-mail címeire a fideszes propagandát egy „add tovább!” felszólítással.
Ez az anyag azután Manci néni meg Jóska segítségével fog terjedni – szabályozatlanul és teljesen legálisan.
Manci nénik és Jóskák ugyanis pár százezren lesznek, de mindegyiküknek van egy-kétszáz ismerőse. E-mail címmel, Messenger-, WhatsApp- vagy épp Viber-fiókkal, és
ha Manci néni meg Jóska továbbítja az egy DPK-s hírlevél szövegét arra az egy-kétszáz elérhetőségre, az teljesen biztos, hogy célba is ér, így a kampányban máris hasznosabb, mint egy, a Facebook algoritmusa által „lecsavart” politikai poszt.
A gond ott lesz, hogy Manci néni meg Jóska – mivel elkötelezett fideszes – a náluk levő összes e-mail címre és Messenger-fiókba el fogja küldeni a kapott szöveget. Így azután nem csak az, akit teljesen hidegen hagy a politika, hanem az is, akit a hideg ráz a kormánypárti propaganda, meg fogja kapni – akár akarja, akár nem.
E-mail fiókjukban ugyanis ott van a helyi nyugdíjaskör, a társasház és a legutóbbi buszos kirándulás levelezőcsoportja is, ahová szintén továbbítani fogja a DPK-tól kapott e-mailt. Ugyanez a helyzet a családi vagy épp a plébániai, gyülekezeti Messenger-csoportokkal is.
Vagyis a kampány alatt a társasházi levelezőlistán meg fog jelenni a kéretlen politikai tartalom. Eddig azt olvashattuk ott, hogy valaki megint a szelektív hulladékgyűjtőbe dobta az ételmaradékot, meg hogy a bejárati ajtó mágneszárja elromlott, le kellene cserélni. A kampány alatt jön majd a propaganda is.
Nehéz lesz ezt kezelni. Nehéz lesz kioktatás, letorkollás nélkül hagyni ezeket az üzeneteket,
a felfokozott politikai hangulat, az „anyázás” a Facebook kommentszekciója helyett a társasházi levelezőlistán fog lecsapódni.
Vagyis a közösségi média több milliárdos közössége helyett a kis közösségeket fogja mérgezni. Ha nem fogjuk vissza magunkat – mindnyájan.